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幸运农场网站:今日头条步步紧逼新浪微博一
发表于:2018-06-18 13:09 分享至:

  幸运农场开奖直播今日头条是目前国内最大的自媒体平台,对于头条来说,它并不需要取代微博,但不论是在娱乐行业重新构造一个新的阵地,还是在其他领域获取更高的影响力,幸运农场网站:今日头条步步紧逼新浪微博一退再退社交媒体影响力正向今日头条倾斜?都必然会触及到微博曾经独一无二的地位。

  12月17日,“我是头条·2017今日头条年度盛典”于北京举办,出席的明星几乎占据了娱乐圈半壁江山,阵容包括黄渤、何炅、郭德纲、冯小刚、黄晓明夫妇等人。而除了娱乐圈,包括商界和科技圈众多名人的身影也都出现在这场盛典中。

  科技、体育、公益与娱乐领域的风云人物集聚一堂,使得这次盛典备受瞩目。而当娱乐明星、年度盛典及互联网公司组合在一起,这些标签未免不令人想起微博的年度盛典。更耐人寻味的是,也就是在这次盛典启动的同时,火山小视频一纸诉状将新浪告上了法庭。

  且不说谁是谁非,从光鲜亮丽的盛典到暗地较劲的对峙,这背后其实都是头条和微博的战争。就比如这次的年度盛典,便暴露出了头条在慢慢削弱微博在娱乐行业独有地位的企图心。

  2016年头条还处于闷声发大财的状态,前三季度收入高达60亿元,已然超越新浪2015年全年广告收入,同时融资和估值也是不断利好。虽然几大新闻客户端相继开始“头条化”,但今日头条依然按部就班地前行。不过到了今年,情况大为反转,率先挑起多线战争的反而是后来者,随着其中的利益博弈日益曝光,很多人才意识到头条已经成了“行业公敌”。

  其实回过头看看张一鸣的产品逻辑和布局就会了解。头条的内容并非传统的新闻资讯,既不需要严格的及时性和真实性,也没有深度要求。与其被认为是其它客户端的直接竞争对手,不如说是超越传统互联网内容平台的一个新媒体,甚至也可以说是一个泛娱乐平台。

  为什么一夕之间今日头条会被巨头警惕甚至联手围剿?因为今日头条从一开始想做的就不是新闻聚合分发平台那么简单。

  当头条的媒体属性愈加明显,首当其冲的自然就是微博。尤其是其根深蒂固的娱乐行业,可能一定程度上将要受到不小的冲击。

  在娱乐事件发酵上,传统媒体或互联网平台中没有哪个比得了微博。但今日头条庞大流量支撑下的“微头条”,随着不断增加的入驻明星,也开始承担了营销互动和平台发声的作用,尤其是在微博丧失可信度,用户情绪日益不满的情况下,微头条可谓是趁势崛起。

  比如近期闹得沸沸扬扬的袁立事件,微博限制袁立发博以及删除其微博某些评论的做法,被网友戏称为“欺软怕硬”、“拿钱消灾”。在此之前此类的状况也是接连不断,导致微博的品牌形象大打折扣。

  虽然爱奇艺、优酷、腾讯等都会举办明星盛典,但微博在这一领域实属佼佼者,而且作为明星粉丝的最大聚集地,各界明星自然趋之如骛。虽然面对的是新浪微博深耕的娱乐行业,但今日头条的年度盛典手握1亿日活用户,以及恐怖的用户阅读时长,也的确有足够的底气叫板微博。所以,头条年度盛典虽然没有在微博上着力,但是仅凭借自有平台和传统网络媒体,依然能够迅速引爆娱乐圈,成为网民关注的焦点。

  可以说,此次年度盛典印证了今日头条正在成为娱乐行业的又一阵地,已经开始与微博形成抗争之势。

  腾讯、优酷等平台举行明星盛典是常事,但对于微博来说,最警惕的只有今日头条。不仅是因为今日头条正在夺取微博对于娱乐行业的独特影响力,更深层的原因是,头条的社交方向与其泛娱乐化的本质,所形成的竞争力无疑正对着微博的核心。

  虽说用微博的打法难以打败微博,但头条从内容切入社交、背靠巨大流量,如今又花大力气为娱乐行业提供新平台,这些带来的市场想象力却依旧值得期待。

  其实微博一直都知道今日头条会给自身带来威胁。在14年的时候,微博曾经作为投资方出现在头条的C轮融资中,然而时间不久,微博却开始与头条的对手一点资讯互动频繁。直到2016年底,头条D轮融资时微博选择了退出。这意味着深入头条内部的策略宣告失败。

  不过这有引出一个新的问题,为什么微博很早就知道与今日头条会成为竞争对手,为何还是在与其竞争的过程中屡屡陷于被动呢?

  比如产品上,短视频一直是两家相互争抢的领域,但现在头条三位一体的矩阵早已将目标瞄准了快手,一度火爆的秒拍已经在这场角力中被头条无视。又比如问答方面,急于变现的微博问答的活跃度并不理想,已经远远低于孵化不久的悟空问答。据QuestMobile最新数据显示,在月均使用时长、月均使用次数上,悟空问答已经仅次于知乎。微博再次又失一城。

  除了产品,微博和头条的焦点还在于内容。但令人惊奇的是,在今日头条崛起于内容领域的过程中,微博却因为过度模仿头条,陷入了争议之中。甚至微博在不断更改信息排布、推荐方式,以及推出AI算法等模仿今日头条的举。